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随着今年体育赛事持续升温，欢聚、社交等消费场景不断丰富。近日，嘉士伯在广州珠江新城打造“绝嘉时刻主场”，品牌代言人黄宗泽与知名体育评述员丁伟杰共同亮相启动仪式。现场设置足球互动体验区和产品体验区，消费者在午休、下班等时段即可参与足球挑战、聆听专业赛事点评，并体验限定款产品。
由于北美与中国的时差，2026年世界杯不少比赛集中在白天，其中早上9时开球的场次多达20场。对广州CBD数十万上班族而言，以往“深夜啤酒配球赛”的固定模式，正被“午休看球”“下班欢聚”的新场景所替代。嘉士伯首次将足球主题活动大规模搬进商务办公区，让足球文化融入白领的工余间隙。
活动现场，嘉士伯特醇足球主题限定罐同步亮相，而更受关注的是，嘉士伯0度无醇啤酒在此次活动中首次引进中国市场，直接瞄准日间聚会对无酒精饮品的需求；同时，一升装嘉士伯皮尔森、双重酒花精酿以大包装满足多人分享场景。两项产品组合的调整，显露出品牌对“白天消费场景”的针对性布局。
过去啤酒品牌的足球营销高度依赖夜间观赛，但本届世界杯“白天场”过半的现实，倒逼品牌重新思考场景边界。嘉士伯将活动设在写字楼集群，正是将足球文化与都市日常动线直接绑定。据行业数据，截至2026年，无醇啤酒在中国市场仍处导入期，嘉士伯此次借CBD活动率先试水，意在抢占日间聚会和轻社交场景的先机。
据悉，嘉士伯与利物浦足球俱乐部合作已超30年，但在中国市场的足球营销一向偏重赛事赞助和球迷社群，此次以“CBD快闪+日间体验”破局，尚属首次。嘉士伯表示，未来将继续探索“啤酒+足球”“啤酒+餐饮”等多元消费场景，通过产品和场景创新，回应消费者在不同时段、不同场合的欢聚需求。
